За пару недель до того, как весь мир ушел на карантин, случилось у меня побывать в Ташкенте в командировке. Если кто не бывал, крайне советую. Узбекистан это вкусная, душевная страна, которая искренне рада туристам и иностранцам. Цены низкие, при этом условия для туризма созданы весьма неплохие. Чего только стоит их сверхскоростной поезд Афросиаб, который доставит вас до Самарканда или Бухары за пару-тройку часов.
А какие там достопримечательности! Я особо запомнил площадь Регистан в Самарканде, крепость Арк в Бухаре, рынок Чорсу в Ташкенте. Это живая история средней Азии. В прошлом году я устроил себе небольшой тур по Узбекистану. 10 дней, вагон эмоций. Такая красота всю жизнь была под боком, а я всё смотрел куда то в дальние страны, и не замечал.
Но сейчас вернёмся к Digital.
Новые горизонты
Компания Salem Social Media, в которой я долгое время работал, открыла свой офис в Ташкенте, а я готовил местную команду SMM специалистов. Помимо Salem, свой офис в Ташкенте открыли наши партеры по YouTube — компания Genesis. Самсон Безмятежный, глава Genesis показал некоторое количество интересных цифр, характеризующих Узбекистан как медийный рынок. Давайте их разберем.
Ядро аудитории Youtube в Узбекистане — люди от 25 до 34 лет, довольно средний возраст. Таких пользователей 34%. Далее идет категория 18-24 с 25%. Мужчин большинство — 70%. При этом 72% пользователей YouTube сидят с мобильных устройств. Мобильники вообще довольно популярны в стране. Если верить отчету Hootsuite, то до 75% трафика в стране идет с мобильных устройств.
Интересный факт — в Youtube зарегистрировано всего около 300 каналов, которые выбрали Узбекистан как свою страну. На страну в 35 миллионов человек, между прочим. Это говорит нам, что, во первых, большинство популярных каналов настроены на узбеков зарубежом, во вторых что внутренний рынок очень маленький. А Значит, медийные компании из разных стран заходят туда очень вовремя. В Узбекистан, а особенно в Ташкент вообще заходит довольно много разного бизнеса из других стран.
Посмотреть топовые YouTube каналы Узбекистана можно здесь.
По поводу digital индустрии в Узбекистане. Мне кажется, для новых игроков основным препятствием к развитию контента будет не конкуренция со внутренними продуктами или телеканалами и не слабая развитость направления в целом. Барьером будет дороговизна внешнего траффика. Люди не выбирают между «посмотреть более талантливых или более смешных», экономя своё время. Они экономят трафик. Ведь в Узбекистане — одни из самых высоких цен на интернет в мире.
Самый дорогой интернет в центральной азии
Давайте определимся, что такое — хороший интернет. По данным платформы Speedtest.net, средняя скорость проводного Интернета в мире на декабрь 2019 года составляет 70 мегабит в секунду. При этом, стандартом в интернет связи считается тариф в 100 мегабит в секунду. Именно 100 мегабит позволяют одной семье свободно пользоваться несколькими интернет устройствами в доме и при это смотреть потоковое видео в высоком качестве 4K.Компания Picodi проанализировала стоимость безлимитного месячного интернет пакета в 62 странах мира. Узбекистан занимает 11 строчку из этих 62. На минуточку, 12 строчку занимают США. В Центральной Азии это самая высокая цена за интернет. Узбекистанцы, которые хотят подключить безлимитный тариф, вынуждены платить 51 доллар в мес, в то время как жители Кыргызстана отдают 34 долларов, а Казахстана – 11 долларов. А в России цена и вовсе составляет примерно 8 долларов в месяц. При этом, средняя зарплата по Узбекистану варьируется от 300 долларов в столичном Ташкенте до 100 долларов в месяц в небольших городах. Поэтому люди чаще используют недорогие тарифы с ограниченным трафиком в 10-15-20 гигабайт в месяц. А теперь посчитаем. 15-минутный Full HD ролик на Youtube весит около 300 мегабайт. 15 гигабайт хватит всего лишь на 50 таких роликов. Поэтому жители Узбекистана либо снижают качество видеопотока, либо смотрят контент в своих, внутренних константных сетях. Да, такие существуют.
Свой интернет.
В Узбекистане существует внутренняя сеть серверов, физически расположенных в стране. Такой страновой интранет. Называется эта сеть TAS-IX. Трафик до этой сети в 5-10 раз дешевле международного трафика и обычно дается бонусом к тарифу любого провайдера в стране. В сети TAS-IX расположены все самые популярные контентные сайты и сервисы Узбекистана. Но при этом, но в TAS-IX пока нет CDN серверов Youtube. Что такое CDN сервера? Это такие сервера, которые иностранные сервисы и компании ставят в различных странах. В CDN хранится копия популярного в этой стране контента, чтобы пользователи быстрей получали к нему доступ. Например, Youtube это американская компания. В Казахстане есть блогеры, которые производят контент в Youtube, и которых смотрят местные жители. Youtube ставит в Казахстане свои CDN сервера, на которых хранятся ролики от местных блогеров, чтобы Казахстанцы могли быстрей и стабильней получать доступ к любимому контенту. Сам Youtube выигрывает за счет того, что людям проще и дешевле смотреть ролики из внутренней сети, соответственно, пользователей будет больше и рекламы Youtube продаст больше. Когда Youtube начал впервые устанавливать свои CDN в Казахстане у местных провайдеров появилась опция безлимитного или дешевого мобильного трафика до Youtube. Это было в 2015-2016 годах. YouTube активно запускает партнерки в Узбекистане, вроде того же генезиса, так что CDN сервера в будущем там тоже должны появиться.
Digital Сервисы в Узбекистане
Давайте разберемся, какие сервисы в Узбекистане активны и популярны прямо сейчас. Самая популярная местная платформа медийного контента — это Mover.uz. Там дублируются многие видео с Ютуба а также публикуется местный контент. Так как платформа сидит в Tas-IX, местные жители смотрят там перезаливы YouTube видео чтобы не тратить трафик. Видеоролики появляются довольно шустро, например, в день записи этого подкаста на канале Wylsacom вышел ролик про клавиатуру для iPad, и через час он уже был доступен на сайте Mover.uz. Сайты ITV.uz и Allplay.uz представляют собой интерактивное онлайн телевидение для просмотра ТВ, фильмов и сериалов в Tas-IX. Там же, в период карантина, доступны каналы с онлайн-школой для различных классов. Сервисы напоминают западные аналоги в лице Netflix и даже имеют свои мобильные приложения. Вообще у каждого интернет провайдера Узбекистана есть своя база контента в Tas-IX, где лежат Фильмы, музыка, программы, игры и ТВ передачи. Кроме как из-за цены, TAS-IX используют, потому что скорость доступа к этой сети в Узбекистане быстрее до 10 раз по сравнению с внешним интернетом. Внешний трафик просто слабо заходит в страну. После открытия границ оборудование, похоже, не справляется с нагрузкой. Телеграм это мессенджер №1 в стране. Там можно найти абсолютно любой контент. Сотни каналов, ботов, сервисов и чатов на самые различные тематики. В Узбекистане люди смотрят видео, слушают музыку, переводят деньги, скачивают книги прямо в Telegram. Есть также каналы миллионники, лидеры местного рынка, которые следят за качеством и производят уникальный контент.
Подведем итоги
У цифрового бизнеса, который заходит в Узбекистан, есть два пути развития. Либо бизнес интегрируется в местную контентную сеть, либо начинает развивать техническую сторону местной цифровой индустрии. В TAS-IX уже сидит много китайских приложений, которыми пользуются местные жители и до которых обеспечен дешевый или бесплатный трафик. Это мессенджер IMO, музыкальные приложения вроде Muzix, картографическое китайское приложение Waze, которое популярней 2gis и Яндекс карты. Пока рынок встает на ноги, можно заходить на него с локальными версиями приложений и сервисов, присоединив к ним каталоги контента и дав людям бесплатный трафик. Это на старте может работать даже лучше, чем оригинальный необычный контент. Главное, дождаться окончания карантина. Вот такая получилась статья про Узбекистан, интересную с точки зрения Digital маркетинга страну.
Заходите на OpenSMM, впереди много интересного материала на тему цифрового мира, PR и Digital индустрии. Буду рад видеть вас в своём Facebook, а так же на страницах Цифранутого Подкаста.
