PEST-анализ — это инструмент, используемый для анализа макросреды, в которой работает предприятие. Это аббревиатура, обозначающая политические, экономические, социокультурные и технологические факторы.
Политические факторы включают в себя государственную политику, законы и нормативные акты, которые могут повлиять на бизнес. Это может быть налоговая политика, торговые ограничения и политическая стабильность.
Экономические факторы включают экономические условия, такие как рост ВВП, инфляция и безработица, а также общий уровень потребительских расходов.
Социокультурные факторы включают культурные ценности, демографические показатели и социальные тенденции, которые могут повлиять на бизнес. Они также могут включать перемены в отношении и поведении потребителей, сдвиги в общественных ценностях, что часто закладывается в маркетинговый план компании. Подробнее о создании маркетингового плана можно почитать в этой статье.
Технологические факторы отражают достижения в области технологий и их влияние на бизнес. Сюда можно отнести принятие новых технологий потребителями, а также влияние технологических изменений на производство и распределение товаров и услуг.
Рассматривая все эти факторы, предприятия могут лучше понять макросреду, в которой они работают, и определить потенциальные возможности и проблемы. PEST-анализ может стать полезным инструментом для предприятий любого размера и в любой отрасли, поскольку он позволяет им предвидеть изменения на рынке и адаптироваться к ним.
С вами был маркетолог Геннадий Захаров, из Казахстана, Алматы.
Любые дополнительные вопросы вы можете задать мне напрямую, используя мой Facebook.
