Зачем нужен еще один Слой в общении?

Зачем нужен еще один Слой в общении?

Яндекс запустил «Слой» на iOS. Это AR-приложение для записи и публикации коротких, 90-секундных видео о моде. C помощью компьютерного зрения, сервис распознаёт и подсказывает название вещей на видео. Пользователи публикуют ролики в ленте, добавляя, с помощью редактора, эффекты, фильтры, маски и музыку из каталога Sloy. У каждого пользователя есть своя лента рекомендаций, а видео можно комментировать и сохранять в «коллекции»

От такого представления в голову сразу же лезут вопросы. Зачем нам еще один Tik Tok или Like? Почему только для фанатов одежды и образов? Что за технологии лежат в основе, какой тренд стоит за появлением еще одно социальной сети с короткими видео? Ну и зачем это нужно Яндексу? Давайте пораскинем мозгами. 
Цель у нового приложения, на первый взгляд, очевидна. Яндекс хочет привлечь Fashion блоггеров СНГ на свою платформу, создав им идеальные условия для распространения своего контента. Параллельно, Яндекс ввязывается в гонку AR инструментов, вместе с недавними анонсами от Facebook. Гонка началась с конференции Oculus Connect 6, где были представлены масштабные обновления AR платформы Spark AR от Facebook. С октября компания позволяет производителям одежды, предметов мебели и интерьера давать пользователям на «виртуальную примерку» свои товары. Instagram так же подключается к тренду с тэгами для быстрой покупки вещей в магазинах, и рекламой товаров в AR через сторис. Листаете вы сторис, и вдруг включается камера и на вас одеваются виртуальные очки RayBan с предложением купить их в одно касание.

Google представила функцию AR Beauty Try-On в YouTube, где можно примерить макияж от бьюти блогеров в режиме реального времени.  Функция работает на баннерах YouTube Masthead и объявлениях формата TrueView Video Discovery.

В 2020 году крупные игроки зайдут на рынок AR с уже готовыми к использованию продуктами, а не прототипами, как было до этого. Например, если верить Bloomberg, Apple готовит собственные очки дополненной реальности к выходу в 2020 году, вместе с крупным обновлением линейки iPhone, заточенным под AR.
И вот Яндекс создает Слой, собственное приложение с ориентиром на AR, компьютерное зрение и технологии машинного обучения. Помимо тренда AR, они хотят зацепить аудиторию Tik Tok в возрасте от 12 до 25 лет, активную и открытую ко всему новому. Уже сейчас для него создают контент сотни блогеров с миллионной аудиторией на других платформах.


Тренд одноразового контента и персонализации в социальных сетях, заданный еще в Snapchat и не думает утихать. Сторисы сегодня появились буквально в каждом мессенджере. Новое приложение от Instagram — Threads — так же эксплуатирует тематику близких контактов пользователей друг с другом. Технологии AR из фишки для смеха превращается в инструмент для продаж, и скоро в эту индустрию хлынут деньги рекламодателей.
Yandex уже имеет собственную платформу для монетизации действий пользователя. Это тот самый Яндекс Бар, который успел достать сотни тысяч пользователей на пост советском пространстве. В Яндекс Браузер он встроен по умолчанию. Помните, как вы заходили на сайт какого нибудь магазина одежды, а сверху появлялась реклама Яндекса, предлагающая на Яндекс.Маркет точно такую же вещь, но дешевле? 


У новой платформы «Слой» есть все шансы стать способом монетизации действий пользователя в реальном мире. Соединяя магазины, лидеров мнения и потребителей, Яндекс стремится изменить способ взаимодействия с миром моды. Давая возможность примерять одежду налету, они создают новый слой коммуникации лидеров мнений и их подписчиков. Отсюда и название — Слой.
Приложение уже запущено на платформе iOS в бета тесте. На Андроид выйдет в начале 2020 года. Сейчас в нем доступны AR инструменты для редактирования видео и автоматического распознавания предметов одежды, маски, фильмы, спецэффекты и коллекция музыкальных треков для монтажа. Приложение дает возможность сохранять предметы одежды из ролика в отдельные коллекции, и делиться ими с другими пользователями.

Оригинал статьи размещен в TOPSHARE.DIGITAL