Урок 4. Как раскрутить группу в «Одноклассниках»
Как влияет на продвижение группы адаптация сайта к мобильному трафику
По данным команды «Одноклассников», две третьих активных пользователей этой сети — мобильная аудитория. Приложение «Одноклассники» для Android по данным Play Market стало лучшим в 2015 году в категории «Связь и социальные».
Это повод немедленно убедиться, что подписчикам удобно просматривать ваш сайт на экранах планшетов и смартфонов. Если ресурс не адаптирован к мобильному трафику, ссылки и анонсы в группе будут негативно влиять на поведенческие метрики эффективности сайта.
Зачем публиковать тесты
Воспользуйтесь сервисом Apester или другим инструментом для создания тестов. Рекомендации ниже помогут вам получить отклик:
- Публикуйте развлекательные тесты. Обратите внимание, тематика опросника должна быть связана с вашим бизнесом.
- Позвольте аудитории проверить себя и похвастаться своими достижениями.
- Предложите аудитории тест, с помощью которого можно выбрать продукт. «Какой у вас тип кожи», «Как вы пользуетесь сотовой связью», «Какой курорт станет для вас идеальным местом отдыха», — вот несколько идей для создания опроса.
Чтобы опубликовать созданный с помощью Qzzr.com тест, скопируйте ссылку в левом нижнем углу экрана и вставьте ее в поле «Создать новую тему» на странице группы.
Что предложить подписчикам за вступление в группу или отметки «Класс»
Не знаете, что предложить аудитории взамен отметок «Класс» или вступлений в группу? Вот идеи:
- Скидки.
- Участие в розыгрыше.
- Доступ к закрытому разделу сайта.
- Электронную книгу, программу, результаты исследования.
- Бесплатную персональную консультацию.
Многие подписчики покинут вашу группу, получив желаемое. Не беспокойтесь по этому поводу. Во-первых, друзья этих пользователей увидят отметки «Класс». Во-вторых, часть пользователей останется в группе.
Как стимулировать подписки на группу
Установите на сайте Hello Bar с предложением вступить в группу на «Одноклассниках». Действуйте так:
- Зарегистрируйтесь на сайте hellobar.com.
- Если вы используете CMS WordPress, установите плагин Hello Bar.
- В личном кабинете сервиса воспользуйтесь опцией Create New.
- На странице выбора цели выберите вариант Other.
- В настройках укажите вариант Click Link.
- В поле Enter Link URL укажите адрес группы в «Одноклассниках».
- Выберите способ отображения формы. Это может быть всплывающее окно, страница в новом окне, окно в нижней части сайта или конверсионная форма в верхней части экрана.
- Настройте внешний вид формы.
- Введите текст формы и конверсионной кнопки.
Сохраните и опубликуйте форму. Если вы все сделали правильно, на сайте появится ссылка на группу.
Чтобы использовать для привлечения подписчиков всплывающее окно, выберите соответствующую опцию в настройках Hello Bar или воспользуйтесь плагином WordPress PopUp.
Как написать пост в блоге о своей группе в «Одноклассниках»
Расскажите посетителям о существовании группы и попросите вступить в нее. Объясните аудитории, почему стоит потратить минуту и подписаться на сообщества. Вот несколько возможных причин:
- В группе вы время от времени публикуете эксклюзивный контент.
- Между членами сообщества разыгрываются призы.
- В группе много живых и интересных обсуждений.
- Вступив в группу, подписчик может в любой момент проконсультироваться со специалистами компании.
- Участники группы получают скидки на обслуживание.
Как рекламировать свою группу в поисковых системах
Контекстная реклама в «Яндекс.Директ» и Google AdWords обойдется вам дороже объявлений в «Одноклассниках». Но если вы сделаете ставку на информационные запросы, стоимость привлечения подписчиков может оказаться приемлемой. Поэтому попробуйте этот инструмент.
Как рассказать о существовании группы подписчикам канала на YouTube
Просите пользователей вступать в группу в конце каждого видео, которое вы публикуете на YouTube. Вставляйте ссылку на сообщество в описания роликов. Мотивируйте пользователей подписываться на группу возможностью первыми увидеть эксклюзивное видео.
Как использовать QR-код для привлечения подписчиков
Выше сказано, что большая часть активной аудитории «Одноклассников» — мобильные пользователи. Привлекайте их в группу с помощью QR-кода. Напечатайте его на сувенирной и полиграфической продукции, упаковке, на вывеске возле входа в офис.
QR-код на вывеске
Как рассказать о своей группе в email-рассылке
Посвятите выпуск рассылки группе. Это может быть отдельное письмо о сообществе в «Одноклассниках» или рассказ о страницах компании в разных социальных сетях. Предложите подписчикам вступить в группу. Мотивируйте аудиторию методами, описанными в шаге № 24.
Стоит ли публиковать развлекательный контент
Даже если вы выпускаете металлоконструкции или консультируете топ-менеджеров транснациональных корпораций, разбавляйте деловые публикации развлекательными постами. Котики, демотиваторы, описания курьезных ситуаций привлекают внимание и стимулируют отклик аудитории.
А что если поселить в группе тролля?
Если в группе есть настоящий тролль, считайте, что вам сильно повезло. Этот пользователь станет едва ли не главным двигателем активности аудитории. Если на роль тролля реальные пользователи пока не подходят, позвольте себе одну читерскую технику раскрутки группы. Создайте аккаунт провокатора самостоятельно и поселите его в группе.
Уделите внимание качеству аккаунта. У пользователей не должно возникать сомнений, что профиль принадлежит реальному человеку. Используйте в качестве юзерпика фото, которое невозможно найти в поиске. Например, отсканируйте и раскрасьте старую дедушкину фотографию. Добавьте в друзья реальных пользователей, вступите в несколько групп, публикуйте посты на разные темы. Если есть возможность, назначьте ответственным за управление троллем одного из сотрудников компании.
Фейковый пользователь должен провоцировать подписчиков и стимулировать общение. Тролль не должен оскорблять участников группы и создавать некомфортную для членов сообщества обстановку.
Как отследить эффективность продвижения
Воспользуйтесь меню «Еще – Статистика». Здесь вы найдете главные показатели эффективности группы, данные о притоке и оттоке участников, а также информацию об эффективности конкретных публикаций.
Для продвижения в «Одноклассниках» не нужны секретные техники
Зато вам понадобятся дисциплина и высокая работоспособность. Благодаря этим качествам вы сможете регулярно публиковать полезный и интересный контент, поддерживать дискуссии, общаться с администраторами дружественных групп. Еще вам понадобится немного изобретательности. Она поможет предлагать пользователям интересные конкурсы, тесты и опросы. Наконец, вам необходимо чувство юмора. С ним вы сможете привлекать аудиторию развлекательными публикациями.
Не тратьте время и деньги на манипулятивные техники раскрутки: покупку взломанных аккаунтов, спам, фальшивые отметки «Класс» и тому подобное. С их помощью вы быстро увеличите количество подписчиков в группе. Но будет ли комфортно реальным пользователям находиться в одном сообществе с ботами?