Instagram. Урок 5. Таргетированная реклама и аналитика
Этот урок направлен на общее ознакомление с понятием таргетированной рекламы в Instagram. Подробное руководство по использованию инструмента Facebook Business, через который настраивается реклама в Instagram и Facebook, вы найдете в соответствующем курсе на нашем сайте.
Таргетированная реклама
Основной смысл таргетированной рекламы — доставить ваш месседж определенной аудитории (часовой пояс, географию, возраст, социальное положение, пол, интересы аудитории вы выбираете сами). То есть вы рекламируете товар или услугу только потенциальным покупателям.
Ваша целевая аудитория молодые женщины, которые проживают в определенном городе? Прекрасно, при правильной настройке рекламу увидят только они.
Виды таргетинга в инстаграме
Географический таргетинг показывает рекламу в нужном регионе — от целых стран до конкретного магазина или кафе.
Демографический таргетинг отбирает пользователей с учетом пола, возраста, семейного положения, наличия детей и их возраста. Есть возможность показывать рекламу пользователям, которые недавно переехали или у которых скоро будет день рождение, а также любителям путешествий.
Социальный таргетинг сегментирует пользователей по уровню образования (от школьника до доктора наук), направления образования, учебного заведения. В разделе «работа» таргетируйте на работодателя, определенную индустрию и должность.
Таргетинг по интересам помогает выбрать пользователей, у которых есть увлечение или хобби. Эта настройка своеобразный экзамен на знание своего клиента.
Основные принципы таргетированной рекламы
- Для аккаунтов в Facebook и Instagram у вас единый кабинет. Многих это удивляет, но ведь Instagram принадлежит Facebook с 2012 года.
- Правильный часовой пояс. Обратите на это внимание при настройке рекламного кабинета, иначе реклама будет откручиваться в то время, когда ваши подписчики спят.
- Валюта платежа — проверьте, что указана та, что вам нужна.
- Деньги в фейсбуке списываются не до рекламной кампании, а после, по результатам.
- Обязательно установите лимит на траты. Особенно важно для новичков.
- Если у вас офлайн-бизнес можно настраивать рекламу на людей в вашем городе и даже районе.
- Плейсмент — это место, где будет показана реклама. Инстаграм — плейсмент.
- Вы можете платить за клики (CPC) и за показы (CPM).
- Рекламные объявления нужно тестировать, из нескольких откручивать рекламу на самый удачный вариант, остальные отключать. И да, на тесты тоже придется выделить бюджет.
- В рекламном кабинете три роли: аналитик (наблюдатель), рекламодатель — собственник страницы (самые широкие полномочия, может вносить изменения в рекламную кампанию) и администратор (широкие полномочия по запуску рекламы и добавлению других администраторов).
- Фейсбук запоминает людей, которые взаимодействовали с вами, и может создать похожую на них аудиторию (look-a-like). Это отличный рекламный инструмент.
Аналитика Instagram
Сейчас уникальная ситуация, когда аналитика сервисов и Instagram (в бизнес и личных аккаунтах) не совпадает. Маркетологи говорят, что пока аналитика в самом Instagram не идеальна, а множество дополнительных функций сервисов и приложений просто бесценны. Список аналитических сервисов приведем ниже. А пока поговорим о том, что именно нужно анализировать.о.
Идеально связывать клики на сайт с продажами на этом сайте. Следите за активностью пользователей и старайтесь видеть связи между вашим контентом и действиями людей. Например, если вы запускаете акцию, присмотритесь к статистике по кликам. И к статистике по заказам.
Эти показатели могут дать вам информацию о том, какой контент лучше работает на продажи.
Сервисы аналитики для Instagram
Ниже приведен список простых, быстрых и действенных сервисов статистики и аналитики:
Анализ постов, лайков, репостов, фотографий, активности подписчиков. Широкие настройки фильтрации результатов, вывод статистики.
Сервис для изучения конкурентов, составляет портрет потребителя. Сервис платный, стоимость услуг зависит от количества участников группы, которую вы хотите проанализировать. Вы поймете, с какими админами групп взаимодействовать, чтобы размещать в группах рекламные посты.
Дает самую подробную статистику. Подбирает хорошие рекламные площадки. Один из самых любимых инстаграмерами. Фишка — поиск лидеров мнений.
Аналитика контента в социальных сетях. Сравнивает и анализирует эффективность публикаций. Ищет записи по ключевику одновременно во всех соцсетях.
Сервис глубокой аналитики инстаграм-аккаунтов. Собирает и анализирует информацию по трем категориям: аудитория (пол, боты или реальные люди, география, интересы), вовлеченность (общее число лайков и комментов аккаунта и среднее значение на пост), оптимизация (лучшее время для постинга).