Урок 3. Как раскрутить группу в «Одноклассниках»
Кому показывать рекламу
Используйте для поиска активной аудитории сервис Pepper. В разделе «Одноклассники» найдите функции «Аудитория поста» и «Аудитория сообществ». Первая позволяет найти пользователей, которые прокомментировали или поставили «Класс» конкретной публикации. Вторая помогает найти людей, взаимодействовавших с публикациями в указанных вами группах.
Обратите внимание, сервис Pepper платный.
Как привлекать подписчиков с помощью вирусного контента
Виральность невозможно запланировать, а рецепты по созданию вирусного контента работают только в теории. Но вы все равно попробуйте. Регулярно придумывайте и публикуйте материалы с высоким потенциалом виральности. Вот несколько характеристик такого контента:
- Он простой и понятный даже ребенку.
- Он оригинальный, из ряда вон выходящий.
- Он немного дурацкий.
- Он тиражируемый. В качестве примера вспомните IceBucketChallenge или растерянного Траволту.
- Он вызывает эмоции.
- Им с удовольствием делятся.
Сделайте ставку на визуальный контент: видео, изображения, мемы. Помните, даже если несколько публикаций из тысячи реализуют потенциал виральности, вы победили.
Как использовать ньюсджекинг для раскрутки группы в «Одноклассниках»
Ньюсджекинг — это использование актуальных информационных трендов в маркетинге и рекламе. Ньюсджекер пользуется созданной другими людьми и брендами виральностью для продвижения своего продукта.
Как применять ньюсджекинг на практике? Вспомните, о чем все говорят сегодня. Это может быть «Выживший» или «Звездные войны», колебания курсов валют и стоимости нефти, свиной грипп или лихорадка Зика. Используйте один из актуальных новостных поводов в коммерческом сообщении. Посмотрите, как с этим справился один из брендов.
Где поставить ссылки на группу
Вот несколько идей:
- В подписи электронных писем.
- В подписи на тематических форумах.
- В статусе в «Одноклассниках» и других социальных сетях.
- В публикациях на сайте и блоге.
- На полиграфической и сувенирной продукции: визитках, листовках, кружках.
Как привлечь внимание аудитории с помощью видео с автопроигрыванием
Автоматический запуск видео в новостной ленте волей-неволей привлекает внимание пользователя.
Загрузите ролик в группу. Для этого зайдите в раздел «Видео – Загрузка видео». Выберите файл на жестком диске ПК и загрузите его в группу.
Создайте рекламную кампанию на платформе MyTarget. Выберите тип «Заметка» и укажите ссылку на загруженное видео. В разделе «Рекламные продукты» выберите вариант «Видео в заметках с автозапуском».
Настройте таргетинг, как описано в шаге 11. Обратите внимание, минимальная стоимость тысячи показов видео с автозапуском составляет 150 рублей. Помните, некоторые пользователи намеренно отключают автозапуск видео в настройках браузеров. Это ограничивает эффективность описанного инструмента.
Чтобы отключить автозапуск видео в ленте «Одноклассников» и других социальных сетей в браузере Chrome, войдите в меню «Настройки – Дополнительные настройки – Настройки контента». В разделе «Плагины» установите флажок напротив опции «Запрашивать разрешение на запуск контента плагинов». Сохраните изменения.
Как установить виджет группы на сайт
Чтобы рассказать посетителям корпоративного сайта или блога о группе в «Одноклассниках». Используйте виджет. Действуйте так:
- Перейдите по ссылке «Разработчикам». Она находится в футере сайта.
- В разделе «ОК на внешних ресурсах» выберите опцию «Социальные виджеты».
- На странице настроек виджета укажите id группы. При необходимости отрегулируйте размеры виджета. Скопируйте предложенный код и вставьте его на сайт.
Если вы все сделали правильно, посетители смогут вступать в группу на «Одноклассниках», не покидая вашего сайта.
Как показывать публикации в группе посетителям вашего сайта
По данным маркетингового агентства Digiday, ретаргетинг на порядок повышает CTR рекламы. Представьте, что из 100 пользователей, увидевших объявление, по ссылке переходят два человека. CTR рекламы равен 2 %. Если вы научитесь показывать рекламу в «Одноклассниках» пользователям, побывавшим на вашем сайте, по ссылке перейдут 20 пользователей из 100, а CTR вырастет до 20 %. Хотите такой результат? Тогда действуйте так:
- Зарегистрируйте сайт в рейтинге Mail.ru.
- Установите на сайт код счетчика и логотипа.
- Создайте аудиторию на основе данных, полученных с помощью счетчика Top Mail.ru. Для этого в разделе аудитории платформы MyTarget укажите id счетчика.
- Проверьте электронную почту, на которую зарегистрирован счетчик рейтинга Mail.ru. Подтвердите возможность использования полученных данных платформой MyTarget.
- Создайте новую аудиторию. В качестве источника данных укажите счетчик рейтинга Mail.ru. Укажите срок действия ретаргетинга. Сохраните изменения.
- Создайте новую рекламную кампанию. В разделе «Что рекламируем» выберите вариант «Заметка». Укажите ссылку на пост в группе, который хотите показывать посетителям сайта. В настройках таргетинга отметьте созданную аудиторию. Помните, в рамках одной кампании вы можете таргетировать несколько аудиторий.
Теперь посетители сайта при проверке новостной ленты в «Одноклассниках» увидят выбранный пост вашей группы.
Как настроить размещение публикаций по расписанию
Это поможет вам соблюдать график публикаций. Чтобы запланировать время выхода поста, добавьте контент и нажмите на кнопку «Задать дату и время публикации».
Укажите время выхода заметки и сохраните изменения.
Также вы можете воспользоваться сторонними сервисами отложенного постинга, например, NovaPress.