Урок 3. Как раскрутить группу в «Одноклассниках»

Сначала вы должны завершить: Урок 1. Как раскрутить группу в «Одноклассниках» прежде чем сможете просмотреть этот урок

Кому показывать рекламу

Используйте для поиска активной аудитории сервис Pepper. В разделе «Одноклассники» найдите функции «Аудитория поста» и «Аудитория сообществ». Первая позволяет найти пользователей, которые прокомментировали или поставили «Класс» конкретной публикации. Вторая помогает найти людей, взаимодействовавших с публикациями в указанных вами группах.

Обратите внимание, сервис Pepper платный.

Ищем активную аудиторию с помощью Pepper
Ищем активную аудиторию с помощью Pepper

Как привлекать подписчиков с помощью вирусного контента

Виральность невозможно запланировать, а рецепты по созданию вирусного контента работают только в теории. Но вы все равно попробуйте. Регулярно придумывайте и публикуйте материалы с высоким потенциалом виральности. Вот несколько характеристик такого контента:

  • Он простой и понятный даже ребенку.
  • Он оригинальный, из ряда вон выходящий.
  • Он немного дурацкий.
  • Он тиражируемый. В качестве примера вспомните IceBucketChallenge или растерянного Траволту.
  • Он вызывает эмоции.
  • Им с удовольствием делятся.

Сделайте ставку на визуальный контент: видео, изображения, мемы. Помните, даже если несколько публикаций из тысячи реализуют потенциал виральности, вы победили.

Здесь Траволта не растерялся
Здесь Траволта не растерялся

Как использовать ньюсджекинг для раскрутки группы в «Одноклассниках»

Ньюсджекинг — это использование актуальных информационных трендов в маркетинге и рекламе. Ньюсджекер пользуется созданной другими людьми и брендами виральностью для продвижения своего продукта.

Как применять ньюсджекинг на практике? Вспомните, о чем все говорят сегодня. Это может быть «Выживший» или «Звездные войны», колебания курсов валют и стоимости нефти, свиной грипп или лихорадка Зика. Используйте один из актуальных новостных поводов в коммерческом сообщении. Посмотрите, как с этим справился один из брендов.

Практика ньюсджекинга. Скриншот vk.com
Практика ньюсджекинга. Скриншот vk.com

Где поставить ссылки на группу

Вот несколько идей:

  • В подписи электронных писем.
  • В подписи на тематических форумах.
  • В статусе в «Одноклассниках» и других социальных сетях.
  • В публикациях на сайте и блоге.
  • На полиграфической и сувенирной продукции: визитках, листовках, кружках.
Ссылки на группы в социальных сетях в подписи электронных писем
Ссылки на группы в социальных сетях в подписи электронных писем

Как привлечь внимание аудитории с помощью видео с автопроигрыванием

Автоматический запуск видео в новостной ленте волей-неволей привлекает внимание пользователя.

Загрузите ролик в группу. Для этого зайдите в раздел «Видео – Загрузка видео». Выберите файл на жестком диске ПК и загрузите его в группу.

Загружаем видео в группу
Загружаем видео в группу

Создайте рекламную кампанию на платформе MyTarget. Выберите тип «Заметка» и укажите ссылку на загруженное видео. В разделе «Рекламные продукты» выберите вариант «Видео в заметках с автозапуском».

Выбираем «Видео в заметках с автозапуском»
Выбираем «Видео в заметках с автозапуском»

Настройте таргетинг, как описано в шаге 11. Обратите внимание, минимальная стоимость тысячи показов видео с автозапуском составляет 150 рублей. Помните, некоторые пользователи намеренно отключают автозапуск видео в настройках браузеров. Это ограничивает эффективность описанного инструмента.

Чтобы отключить автозапуск видео в ленте «Одноклассников» и других социальных сетей в браузере Chrome, войдите в меню «Настройки – Дополнительные настройки – Настройки контента». В разделе «Плагины» установите флажок напротив опции «Запрашивать разрешение на запуск контента плагинов». Сохраните изменения.

Блокируем автозапуск видео в браузере Chrome
Блокируем автозапуск видео в браузере Chrome

Как установить виджет группы на сайт

Чтобы рассказать посетителям корпоративного сайта или блога о группе в «Одноклассниках». Используйте виджет. Действуйте так:

  • Перейдите по ссылке «Разработчикам». Она находится в футере сайта.
Переходим в раздел для разработчиков
Переходим в раздел для разработчиков
  • В разделе «ОК на внешних ресурсах» выберите опцию «Социальные виджеты».
Выбираем раздел «Социальные виджеты»
Выбираем раздел «Социальные виджеты»
  • На странице настроек виджета укажите id группы. При необходимости отрегулируйте размеры виджета. Скопируйте предложенный код и вставьте его на сайт.
Настраиваем виджет и копируем код
Настраиваем виджет и копируем код

Если вы все сделали правильно, посетители смогут вступать в группу на «Одноклассниках», не покидая вашего сайта.

Виджет группы на сайте
Виджет группы на сайте

Как показывать публикации в группе посетителям вашего сайта

По данным маркетингового агентства Digiday, ретаргетинг на порядок повышает CTR рекламы. Представьте, что из 100 пользователей, увидевших объявление, по ссылке переходят два человека. CTR рекламы равен 2 %. Если вы научитесь показывать рекламу в «Одноклассниках» пользователям, побывавшим на вашем сайте, по ссылке перейдут 20 пользователей из 100, а CTR вырастет до 20 %. Хотите такой результат? Тогда действуйте так:

  • Зарегистрируйте сайт в рейтинге Mail.ru.
  • Установите на сайт код счетчика и логотипа.
  • Создайте аудиторию на основе данных, полученных с помощью счетчика Top Mail.ru. Для этого в разделе аудитории платформы MyTarget укажите id счетчика.
Отправляем запрос на добавление счетчика
Отправляем запрос на добавление счетчика
  • Проверьте электронную почту, на которую зарегистрирован счетчик рейтинга Mail.ru. Подтвердите возможность использования полученных данных платформой MyTarget.
  • Создайте новую аудиторию. В качестве источника данных укажите счетчик рейтинга Mail.ru. Укажите срок действия ретаргетинга. Сохраните изменения.
Указываем счетчик рейтинга в качестве источника данных для создания аудитории
Указываем счетчик рейтинга в качестве источника данных для создания аудитории
  • Создайте новую рекламную кампанию. В разделе «Что рекламируем» выберите вариант «Заметка». Укажите ссылку на пост в группе, который хотите показывать посетителям сайта. В настройках таргетинга отметьте созданную аудиторию. Помните, в рамках одной кампании вы можете таргетировать несколько аудиторий.
Отмечаем созданную аудиторию в качестве целевой
Отмечаем созданную аудиторию в качестве целевой

Теперь посетители сайта при проверке новостной ленты в «Одноклассниках» увидят выбранный пост вашей группы.

Как настроить размещение публикаций по расписанию

Это поможет вам соблюдать график публикаций. Чтобы запланировать время выхода поста, добавьте контент и нажмите на кнопку «Задать дату и время публикации».

Планируем время публикации
Планируем время публикации

Укажите время выхода заметки и сохраните изменения.

Заметка выйдет в назначенное время
Заметка выйдет в назначенное время

Также вы можете воспользоваться сторонними сервисами отложенного постинга, например, NovaPress.

Назад: Как раскрутить группу в «Одноклассниках»: продвижение с нуля